Las ¨Páginas de Aterrizaje¨ son el lugar donde tus clientes decidirán en menos de 5 segundos si continuarán navegnado tu sitio, o irán al competidor de al lado, a un clic de distancia. Estas ¨Páginas de Aterrizaje¨ son el lugar donde el usuario efectivamente aterriza luego de hacer clic en un anuncio, que puede haberlo visto en Google, Facebook, Instagram, un Blog o cualquier portal de noticias. Los tiempos que manejamos son tan rápidos, y la competencia tan grande, que ha vuelto un ¨arte¨ esto de desarrollar páginas que conviertan a los usuarios en clientes.

A continuación te contaremos las 12 reglas de oro que debés tener en cuenta para captar a este usuario que llegó a ¨tu página de aterrizaje¨.

1 – Es muy importante que las páginas de aterrizaje incluyan las palabras clave que reflejen el producto o servicio que se quiere comunicar. Parece obvio pero a veces lo olvidamos. Esto ayudará a mejorar el posicionamiento en Google, tanto a nivel SEO como SEM. Además, es ideal que todas las frases del sitio tengan alrededor de 10 palabras para una fácil lectura. Si tienen frases largas, es mejor dividirlas o acortarlas; por ejemplo si se quiere desarrollar textos, se sugiere que tengan entre 50 y 100 palabras, y así evitar que sean párrafos largos.

2 – Definir una frase de bienvenida inicial para decirle al usuario dónde acaba de llegar, y qué es lo que va a encontrar. Como por ejemplo «El mejor precio en electrodomésticos» , «Los mejores descuentos en ropa deportiva» o como este ejemplo de nuestro cliente ViaSano Salud:

4 – Desarrollar un copete y/o una breve descripción detallando las características de este producto o servicio de manera clara para que el usuario desarrolle su propuesta de valor, como el ejemplo de Aramark:

10- El código del sitio web también debe reflejar el contenido del mismo (esta es la forma en que Google lee tu sitio web), por eso los meta datos como Title, Description, Keywords, ALT, H1, H2, etc., también deben incluir este contenido. Además, el nombre del archivo de las imágenes,debe reflejar lo que éstas muestran. Todo esto garantiza que los buscadores como Google puedan entender correctamente cada contenido de nuestro sitio web.

11 – Algo que hoy en día es fundamental y no se debe pasar por alto: tu página de aterrizaje debe estar preparada para dar una buena experiencia en dispositivos móviles. Desde el 2017 Google ya anunció que las búsquedas desde celulares superaron a las de computadoras, por eso incluso se habla de la estrategia ¨Mobile First¨: pensar primero el diseño para celulares, y luego adaptarlo a computadoras.

12 – Último, pero uno de los puntos más importantes en la actualidad, es la velocidad. Es una de las mayores preocupaciones de Google porque la navegación desde celulares con red 3G es el mayor segmento de crecimiento, y por lo tanto es fundamental entregar una buena experiencia de navegación a usuarios con estos dispositivos. Por eso Google recomienda como ¨aceptable¨ que un sitio web tarde hasta 5 segundos en cargar. Es clave tener un buen servidor, y optimizar las imágenes y código para hacer más liviano al sitio web. Está comprobado que a mayor velocidad, aumenta la Tasa de Conversión de los usuarios en la página en cuestión. A continuación te compartimos una herramienta que utiliza Google para medir la velocidad de todos los sitios web. Te invitamos a que pruebes tu sitio en ella: Test My Site.